DSP、つまりDemand-Side Platformは、広告主や広告代理店が利用するツールで、広告の購入から配信、そしてターゲット層へのアプローチまでを一手に担うものです。このツールを用いることで、広告効果を最大限に引き出すことができます。
以前の広告手法では、メディアの特性を基にターゲット層を設定し、その枠内で広告を購入するというやり方が主流でした。しかし、DSPがもたらす新しい手法では、ウェブサイトへの訪問者がどのような人物であるかをタグにより追跡し、それに基づいてリアルタイムで広告の取引が行われます。つまり、必要な時に必要なだけ広告を配信することが可能となるのです。
