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D2C（Direct to Consumer）というのは、製造業者やブランドと消費者間の直接取引を指す楞語であり、中間業者を除外したビジネスモデルのことです。2000年代の後半から、主にアメリカの新興企業によって推進され、その効率性により消費者と直接取引を行うことの優位性が注目されています。商品の販売は、実体商店よりも自社の電子商取引サイトを中心に行われることが一般的であり、自社のECサイトの開設はビジネスにとって欠かすことのできない要素となっています。