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マーケットインとは、消費者の願望や必要性を把握し、それらを満たす製品開発を行い、市場に提供する手法です。これは、「消費者の必要性を最優先に製品提供を行う戦略」と言えます。具体例としては、トヨタの製造システムやセブンイレブンのPOSシステムなどがあります、これらはマーケットインの観点から開発されたビジネスモデルと言えるでしょう。一方、企業主導で技術や理念に基づいた製品開発・生産は「プロダクトアウト」と称され、マーケットインとは対照的な概念と考えられます。