アーンドメディアの主旨は、消費者からの共感を得ることである。それは、生活者が分享する体験に基づき、良好な情報伝播の循環を生み出し、その結果として口コミが増えることを期待しています。
ソーシャルメディアなど、X（前Twitter）、Facebook、ブログ等を通じて、ユーザー自身が情報を発信する数が急増しており、これが現代社会における最も信頼度の高いメディアとされています。
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