“コンバージョン”は、Webサイトの訪問者が会員登録、商品購入、情報請求など特定の行動を取り、ビジネスの利益に貢献する事を指します。これは、インターネット広告などのコストパフォーマンスを評価する際の重要な基準です。訪問者の中でコンバージョンを達成した人々の割合を示す指標を「コンバージョンレート（またはコンバージョン率）」と呼びます。このレートは、自然検索結果やリスティング広告からの訪問者など、サイトへの各アクセス経路について計測が必要です。これにより、どの経路がサイトにとって最も有効であるかを判断することが可能となります。
