“ブランディングとは、マーケティングの一環として競合他社と差別化することで、企業や商品の付加価値やイメージの向上を目指す活動です。新たな戦略として、「エボークトセット」が注目されており、ここではブランドを想起させる手法が採用されています。
しかし、課題として常に挙がるのが「ブランディングの具体的な効果測定」です。「ある行動が市場にどういった利益をもたらすのか」「良好なブランドのイメージはどの程度商業的な成功につながるのか」など、具体的なブランドの持つ力と経済効果の関係性についてはまだまだ理解が進んでいないケースも多いのが現状です。”
