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「Online Merges with Offline（オンラインとオフラインが融合する）」を指す略語OMO。これはオンラインとオフラインが一体化した新たな社会像を描くコンセプトである。OMOの提唱者は、台湾生まれの元Google中国CEOであり、コンピューターサイエンティストとベンチャーキャピタリストである李開復である。彼は2017年12月のエコノミスト誌において、「純粋なECから、オンラインと実店舗をつなぐO2O（Online to Offline）へと変化した世界を、さらに先へと導く新潮流である」と語っている。