“ナッジ理論”は行動経済学という新たな学問領域から生まれた概念で、行動科学や心理学の要素が融合しています。この理論は、”ひじでちょっと押す”という意味の”ナッジ”から名づけられ、意思決定や行動に対し穏やかに影響を与える手法として注目されています。
2017年、この理論を提唱したアメリカの行動経済学者、セイラー教授がノーベル経済学賞を受賞したことで、ナッジ理論は一躍脚光を浴びることになります。それ以来、アメリカやイギリスの公共政策にこの理論が取り入れられるようになり、その影響は日本にも及んでいます。
特に日本では、環境省を発信源として防災や環境保護といった領域での活用が推進されています。自治体が製作するチラシやポスターにナッジ理論を活用することで、住民の受診率の向上など、具体的な成果も見られています。
