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インターネット広告とは、企業がWebサイトやメールを介してマーケティング活動におけるプロモーションを展開することを指す。インターネットが普及し、そのメディアとしての重要性が増してきた一方で、伝統的なマスメディア広告とは異なり、その投入費用と効果を計測することが容易というメリットがある。これらの理由により、マスメディア広告市場が縮小するなか、インターネット広告市場は拡大を続けている。代表的な形式としては、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンが、ユーザーの検索キーワードに沿った広告を表示するリスティング広告がある。