ニューロマーケティングとは、人間の脳が無意識的に行っている反応を脳科学の視点から解析し、その理解をもとに消費者の心理や行動のメカニズムを明らかにするマーケティング手法のことを指します。これは神経マーケティングや心脳マーケティングとも称されています。
このアプローチは、単に調査やインタビューによって得られた意識的な回答だけに頼らず、その背後に隠れている無意識の中にある脳の意思決定の過程を読み取り、それを商品開発やマーケティングの戦略に活かそうとするものです。
企業によるマーケティング戦略の一部としてこの手法の採用が進んできていますが、それは人間の無意識にアクセスすることから、その利用にあたっては倫理的な観点からの懸念や問題が指摘されている面もあります。
