プロダクトアウトとは、企業のテクノロジーや理念、販売戦略を根底に製品やサービスを市場に持ち込む手法を指します。要するに、まず製品を生み出してからその売り方を検討するというアプローチです。これは従来の大量生産スタイルにおける典型的な戦略でもあります。
しかしながら、近年では生産者や販売者の一方的な視点から作られた商品やサービスは受け入れられにくくなっており、そこで登場したのが「マーケットイン」です。つまり、消費者の視点やニーズを重視するという新たな発想が受け入れられ始めました。
現代社会は市場が飽和し、供給過多の状況に悩まされています。そのため、企業が良質だと考える製品やサービスを提供しても、それが市場の需要と完全に合致するとは限りません。結果、製品やサービス自体の価値と市場のニーズが一致しないケースが増えてきているのが現状です。
