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「AIDMA（アイドマ）」とは、1920年代にローランド・ホールがアメリカで提唱した、広告・宣伝に影響を受ける消費者の購買行動を説明するモデルです。対象の存在を認識する「Attention（注意）」、その対象に興味を持つ「Interest（興味）」、そのものが欲しくなる「Desire（欲求）」、商品や情報を記憶する「Memory（記憶）」、最終的に購入行動に移る「Action（行動）」という過程を順に経て購買するという心理プロセスを指します。