アトリビューションは、個々のメディアによるコンバージョンへの寄与度を換算するものです。例えば、広告のクリックが商品やサービスの購入、またはWebサイト上でのコンバージョンに繋がった場合、その消費者がどんな広告を経験したか、また、それが購入に至るまでのプロセスにどのように影響を与えたかを解析します。従来の広告の効果測定は、コンバージョンに直結する最後のクリックだけを重視していました。しかしながら、インターネット広告やメールマガジン、ブログ記事、SNS等、情報源が増えて多様化する現在では、コンバージョンに至る要素はより複雑になっています。
