ステルスマーケティングの概要と主な手法
ステルスマーケティングとは、クチコミや商品の紹介を通じて消費者に対する宣伝活動を行う一方で、それが企業による宣伝であることを意識させないような工夫が施されたマーケティング手法の一つです。略して「ステマ」とも呼ばれます。
消費者が情報源として信頼する口コミなどを利用し、その情報の提供者が企業であることを伏せたり覆したりすることで宣伝活動を行います。
主なステルスマーケティング手法としては、ネットやソーシャルメディアが中心となり、それらは大きく2つのカテゴリーに分けられます。それが、「なりすまし型」と「利益提供型」です。
