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「AMP」は「Accelerated Mobile Pages」の頭文字を取った略語で、「アンプ」と読みます。GoogleとX（旧Twitter）によって2015年に始動されたこのプロジェクトは、モバイルユーザーの体験価値強化を目指しています。それは、AMPのシステムを活用し、ウェブページの高速表示を可能にする革新的な仕組みや規格を提供しています。AMPプロジェクトの公式ウェブサイトによれば、高速なページ表示によってユーザーの離脱率の低下が期待できると言います。そして、検索エンジンの結果としてGoogleやYahoo!では、雷マークが表示され、ニュースなどでは画像付きのカルーセル表示が行われるなどの特徴があります。